2017. gada sliktākās reklāmas pasaulē

Mēģiniet, kā katru gadu, tirgotāji nedaudzi nevar izvairīties no pilnīgi briesmīgu reklāmas kampaņu izsludināšanas.

Neatkarīgi no tā, vai ziņojums ar dzirdamu balsi vai reklāmas ar brīnišķīgiem rasistiskiem slinkumiem, tādas izlikšanās ne vienmēr ir paredzētas mazākajam tirgotājam ar mazu vai radošu padomu. Kā parādījās 2017. gadā, šāda veida lieta tikpat viegli var notikt ar lielu nosaukumu zīmoliem ar milzīgiem budžetiem.

Sākot no gada, mēs atskatāmies uz tirgotājiem, kuri būtu godīgi jāzina par labākajām reklāmām.

Ak, un mēs tos arī klasificējam tikai jautrībai.

 

Sliktā reklāma nr.5.: Kaiewei Ni’s “scrollbait” Instagram Stories reklāma

Jūs esat dzirdējuši par klikšķu skaitu lamatām. Bet Ķīnas sneaker ražotājs Kaiwei Ni pārņēma lietas uz nākamo līmeni un iepazīstināja auditorijas scrollbait. Reklāma tika veidota tā, lai jūsu tālruņa ekrāna vidū parādās klaiņojoši mati, ar mērķi Instagram lietotājus padarīt par to viltīgākiem un nejauši nokļūt zīmola vietnē. Instagram nekavējoties noņēma reklāmu, norādot, ka tā pārkāpusi platformas politiku paziņojumā The Verge. Konts tika atspējots arī no platformas reklāmas. Reklāma nebija vienkārša, tas bija tikai lipīgs, lēts triks.

“Izņemot riebumu, ka tas ir drosmīgs, tas ir patiešām mānīgs (kurš zina, vai pārlūkošana ved uz lapu, kas mēģina atrast neaizsargātību jūsu tālrunī?”) Un parasti ir bruto, “teica Mike Janiak, viceprezidents” Fluid “. “Radošs noteikti, bet šausmīgi.”

 

Sliktā reklāma nr.4.:  McDonald’s “mirušā tēva” reklāma Lielbritānijā

Ar šo reklāmu McDonald’s un Leo Burnett U.K. satvēra nepareizu akordu, kas tika sabojāts par bērna zaudējumu. Reklāmā parādījās zēna māte, kas viņam uzrakstīja, kas viņam bija kā tēvs, un tas viņam skumjas, jo šķiet, ka viņiem nav daudz kopīgas. Kamēr viņš McDonald’s ēdīs Filet-O-Fish, kas, protams, viņa māte stāsta, ka viņš ir arī viņa tēva mīļākais. Cilvēki atrada reklāmu tik neērti, ka Reklāma standartu iestāde valstī saņēma apmēram 100 sūdzības, pirms McDonalds nolēma to noņemt.

 

Sliktā reklāma nr.3.: Nivea “Balts ir šķīstums” kampaņa

Nivea kampaņas “Balts ir tīrība” ideja Tuvajos Austrumos bija Nivea neredzamā dezodoranta tumsa, kas netraucē jūsu drēbes. Bet daži autores izdevēji acīmredzami nedomāja, kā rasistiski tas nonāca pāri. Ne tikai tas tika ieķīlāts tiešsaistē, bet arī tika uzlauzti ar balto supremacists. Nivea ātri atvainojās.

“Jebkura reklāmas kampaņa ar norādi” White Is Tīrība “ir tik šausmīgs, ka nav grūti to saprast, padarot to apstiprinājumu līmenī, bet neviens to neaizliedz,” teica aģentūra WPromote dibinātājs un izpilddirektors Michael Mahner. “Man ir jāpieņem, ka tā bija mērķtiecīga kampaņa ar vidusceļa auditoriju, ka tā netiktu pamanīta, kas šodienas hiper-savienojamības pasaulē ir gandrīz komiksisks pieņēmums.”

 

Sliktā reklāma nr.2.: Dove rasistiskā 3 sekunžu Facebook reklāma

Dāvs izraisīja masveida sašutumu oktobrī, kad Facebook ievietoja 3 sekundes videoklipu, kurā tika parādīta melna sieviete, no kuras viņas augšdaļa parādījās zem baltas sievietes. Vidējam skatītājam šķiet, ka klipam ir nozīme tam, ka, lai melna sieviete būtu pievilcīga, viņai vajadzētu atvieglot viņas ādu. Tas ne tikai atstāja sliktu garšu skatītāju mutes, bet arī aptraipīts Dove ir ļoti slavēts, pro-sievietes mārketinga, ka tā pavadīja pēdējo desmit gadu ēkā. Skaistuma zīmols noņem klipu un atvainojās, sacīdams par čivināt, ka amatā ir “neatbildēts zīme, domīgi pārstāvot sievietes”. Unilever zīmols, šķiet, ir nolēmis atkārtoti nepārbaudīt kļūdu un ir ieviesis jaunu iekšēju procesu, lai izveidotu un novērtētu reklāmu radīšanu.

 

Sliktā reklāma nr.1.: Kendalas Jenneres Pepsi reklāma

Kad Pepsi debitēja aktualitātē komerciālos protestus šā gada sākumā, tad miljonos gadu viņš nekad nebūtu iedomājies katastrofu. Iespējams, ka neviena reklāma nav vainota kā sodāmakera vieta, kurā attēlota Kendall Jenner kā modeli, kas atstāj darbu, lai pievienotos protestam šogad 2017. gadā. Pepsi, iespējams, plānojis dalīties ar mieru un to, kā līdzīgas gaumes apvieno cilvēkus, bet reklāma tika plaši uztverts kā darbs, lai piesaistītu Black Lives Matter kustību par peļņu. Tā kļuva par sabiedrisko attiecību katastrofu un nebeidzamu murgu zīmolam un brīdinošu stāstu par citiem. Kamēr citi tirgotāji kļuva piesardzīgi, lēkājot par hot-button jautājumiem, reklāmu aģentūras sāka izteikt prasību pret iekšējo reklāmu.

“Tas bija lielākais gadsimta fiksējums,” teica Aimee Woodall, dibinātājs un prezidents Džordžtaunas aģentūra Black Aid.

Hei visiem, šeit Toms, un man ir lieliskas ziņas! Mūsu blogs Bad Ad beidzot ir gaisā!!! Ja esat sekojuši manām un manu domubiedru gaitām, noteikti zinat, ka reklāma mums ir kā gaiss, kā asinis, kā… nebeidzamas peļņas iespējas! Nāciet, lasiet un pasūtiet reklāmu pie mums! Būs labi gan mums, gan jums, un rezultāts garantēts.

Kāpēc reklāma ir svarīga?

Tik tālu kā Senajā Ēģiptē, reklāma ir kritiski svarīga uzņēmējdarbības pasaulē, ļaujot pārdevējiem efektīvi konkurēt viens ar otru pircēju uzmanībai. Neatkarīgi no tā, vai jūsu uzņēmums piedāvā preces un pakalpojumus, ir nepieciešamība, greznība vai tikai nedaudz kaprīzs, jūs nevarat paļauties uz vienreizēju paziņojumu vai vārdu-no-muti, lai saglabātu vienmērīgu klientu plūsmu. Stingra apņemšanās reklamēt ir tikpat ārējs aicinājums uz darbību, jo tas ir jūsu pārdošanas komandas iekšējais stiprinājums.

Svarīgākais uzņēmuma mērķis ir pārdot produktus un pakalpojumus, lai nopelnītu peļņu. Reklāma palīdz uzņēmumam gūt peļņu, ļaujot vairākiem cilvēkiem uzzināt par produktiem un pakalpojumiem, tādējādi palielinot pārdošanas apjomus. No otras puses, patērētāji nekad nezina par produktiem un pakalpojumiem, ja tie netiek reklamēti. Sludinājumi palīdz patērētājiem pieņemt lēmumus par to, kādus produktus un pakalpojumus pirkt. Ar reklāmu palīdzību patērētājs iegūst vislabākās iespējamās iespējas. Tāpēc apskatīsim dažādus elementus, kas ir reklāmas pamatā.

 

Virzīšana tirgū

Reklāmas galvenais mērķis ir iegūt vārdu, ka jums ir kaut kas aizraujošs, – saka Džordžs Feltons (George Felton), reklāmas un koncepcijas un kopijas autors. Tas var būt jebkas no gaidāmā izklaides pasākuma, kuru reklamējat, jaunu produktu līniju, kuru jūs pārdodat, par politisko kampaņu, kuru jūs pārvaldāt, esošas pakalpojumu platformas paplašināšanu vai arī oficiāli atrodaties šindelam savam pirmajam uzņēmumam. Neatkarīgi no tā, vai jūsu reklāma notiek drukāto reklāmu, reklāmu, reklāmas stendu vai rotuļu formā, saturs atbilst žurnālistikas noteikumiem, nosakot, kas, kas, kad, kur un kāpēc.

 

Auditorijas iepazīstināšana

Reklāma palīdz paaugstināt mērķa demogrāfisko izpratni par jautājumiem, kas viņiem var būt nepazīstami, kā arī izglītot viņus par jūsu produkta vai pakalpojuma ieguvumiem. Populārs piemērs tam ir veselības aprūpes nozare. Ja, piemēram, patērētājs skatās televīzijas reklāmu, kurā kāds apraksta sāpes un sāpes, kas ir līdzīgi skatītāja pieredzei, reklāma ne tikai identificē varbūtēju cēloni, bet iesaka iespējamo risinājumu vai ārstēšanas iespēju apspriesties ar savu ārstu.

 

Salīdzinājumi

Reklāma aicina jūsu mērķauditoriju novērtēt, kā jūsu produkts vai pakalpojums uzlabojas pret jūsu konkurentiem, saka Gerards Tellis, “Efektīvas reklāmas reklāma: izpratne par to, kā, kā un kāpēc reklāma darbojas”. Mājsaimniecības tīrīšanas līdzekļu demonstrējumi ir labs piemērs tam, jo ​​tie nodrošina pārliecinošus vizuālos pierādījumus par to, kurš produkts veic ātrāku un efektīvāku darbu cīņā ar spītīgiem traipiem. Politiskā reklāma ir vēl viens piemērs tam, kā reklāma kalpo līdztekus kandidātu kvalifikācijas un balsošanas ierakstu salīdzinājumam lasītājiem un skatītājiem, lai aptaujā veiktu apzinātu izvēli.

 

Saglabāšana

Pastāvīga reklamēšanas kampaņa ir būtiska, lai atgādinātu saviem esošajiem klientiem, ka jums joprojām ir, piemēram, Kenneth Roman un Jane Maas, autoriem “Kā Reklāma.” Nestabilā ekonomikā, kurā daudzi veikali, restorāni un uzņēmumi izstājas no uzņēmējdarbības, saglabājot spēcīgu klātbūtni, izmantojot regulāras reklāmas, lidmašīnas, pastkartes, notikumus un dinamisku vietni, ir nenovērtējama ilgtermiņa attiecībām. Tas arī kalpo, lai piesaistītu jaunus klientus, kuriem, iespējams, nebija nepieciešami jūsu produkti vai pakalpojumi, kad jūs pirmo reizi atvērāt, bet tagad esat priecīgi par to, ka viņu atmiņas ir aizsprostotas.

 

Morāle

Kad cilvēki jautā saviem darbiniekiem, kur viņi strādā, viņiem, visticamāk, jutīsies labāk par savām darbavietām, ja reakcija uz viņu atbildi ir: “Vau, esmu dzirdējis daudz lielisku lietu par šo veikalu”, nevis “Nē, nekad dzirdējuši par to “vai” Ak, vai viņi joprojām atrodas? ” Ieguldījumi reklāmas plānā saglabā jūsu biznesu kā aktīva sarunvalodas vārdnīca un kopienas buzz. Tas savukārt dod saviem darbiniekiem lepnumu un emocionālu līdzdalību uzņēmumā, kas rada pozitīvas sajūtas un vārdu atzīšanu.

Hei visiem, šeit Toms, un man ir lieliskas ziņas! Mūsu blogs Bad Ad beidzot ir gaisā!!! Ja esat sekojuši manām un manu domubiedru gaitām, noteikti zinat, ka reklāma mums ir kā gaiss, kā asinis, kā… nebeidzamas peļņas iespējas! Nāciet, lasiet un pasūtiet reklāmu pie mums! Būs labi gan mums, gan jums, un rezultāts garantēts.