Digitālo displeju iesaiste reklāmā

Šajā rakstā aplūkosim, kāda ir digitālo displeju iesaiste reklāmā, kā arī apskatīsim kā darbojas displeji un kādas ir to galvenās priekšrocības.

Digitālo displeju iesaiste reklāma ir kļuvusi arvien aktuālāka. Mūsdienu pasaulē, kur vizuālais saturs ir pašā topā, digitālie displeji piedavā izdevīgu veidu reklāmai. Tai ir ātri, efektīvi, ērti pielāgojami un arī cenas ziņā ļoti izdevīgi.

Digitālā displeja reklāma ietver digitālo ekrānu izmantošanu, lai parādītu reklāmas un citus mārketinga ziņojumus savai mērķauditorijai. Šos displeju ekrānus var atrast dažādās publiskās vietās, piemēram, iepirkšanās centros, lidostās, dzelzceļa stacijās un āra telpās.

Šajā rakstā aplūkosim, kāda ir digitālo displeju iesaiste reklāmā, kā arī apskatīsim kā darbojas displeji un kādas ir to galvenās priekšrocības.

Kas ir digitālais displejs un kā tas iederās reklāmā?

Reklāmas veids, kas tiek rādīts digitālajos displejos, piemēram, digitālajos izkārtnēs, stendos un video sienās, ir moderns risinājums. Digitālo displeju iesaiste reklāmā ir moderns process un tas ir ļoti populārs veids, kā ātri nodot ziņu savai auditorijai.  

Lai viss kā nākas, piedāvājam arī digitālā displeja reklāmas definīciju no Interactive Advertising Bureau (IAB), globālās digitālās reklāmas tirdzniecības organizācijas.

Digitālā displeja reklāma ir datorizētas tehnoloģijas izmantošanas process, lai digitālajos ekrānos attēlotu digitālo saturu. Tās parasti ir reklāmas un citi mārketinga ziņojumi dažādos formātos un multivides veidos, piemēram, statiskos vai animētos attēlos, video un audio. multivides ierīces, kuras var atrast publiskās vietās, tostarp ārpus mājas (OOH), mazumtirdzniecības veikalos, sabiedriskajā transportā un citur.

Digitālo displeja reklāmu var redzēt dažādās vietās. 

Tie ir visizplatītākie tālāk norādītajās vietās:

  • Tirdzniecības centros – displeji bieži tiek novietoti intensīvas satiksmes vietās, piemēram, pie ieejām, eskalatoros un ēdināšanas laukumos. Šo displeju izmērs var būt no maziem ekrāniem līdz lielām video sienām.
  • Lidostās – displejus var atrast dažādās vietās, piemēram, reģistrācijas zonās, bagāžas izsniegšanas un vārtu zonās.
  • Dzelzceļa stacijās – tāpat kā lidostās, arī dzelzceļa stacijās ir liela apmeklētāju plūsma, tāpēc tās ir ideāla vieta digitālai displeja reklāmai. Displejus var atrast dažādās vietās, piemēram, biļešu tirdzniecības zonās, gaidīšanas zonās un platformās.
  • Ārtelpās – digitālie displeji ir atrodami arī āra telpās, piemēram, autobusu pieturās, ēku malās un ceļmalās.
Digitālo displeju iesaiste reklāmā

Kur vien ir cilvēki, tur arī ieteicams izvietot reklāmas. Rakstā Digital display advertising var atrast vēl papildus informāciju. 

Jebkurā gadījumā digitālo displeju iesaiste reklāmā ir vistiešākais veids, kā reklāmu padarīt dinamisku un aizraujošu. Tāpēc displeji ir pietiekoši krāsaini un pamanāmi, lai notvertu ikviena garāmgājēja skatienu.

Kā darbojas digitālā displeja reklāma

Vienkāršos vārdus, lai attēlotu saturu digitālajos ekrānos, tiek izmantotas vairākas tehnoloģijas. Tālāk ir norādīti tipiskā digitālā attēla reklamēšanas tīkla galvenie komponenti.

Satura pārvaldības sistēma (CMS): SPS tiek izmantota, lai izveidotu, pārvaldītu un ieplānotu saturu attēlošanai digitālajos ekrānos. Tas var ietvert attēlus, videoklipus un citu multivides saturu.

Multivides atskaņotājs: multivides atskaņotājs ir ierīce, kas parāda saturu digitālā ekrānā. Tā var būt atsevišķa ierīce, dators vai pat mobilā ierīce.

Pats displeja ekrāns: displeja ekrānam var būt dažādi izmēri un veidi. Sākot no maziem ekrāniem, ko izmanto kioskos, un vidēja izmēra āra digitālajām izkārtnēm līdz milzīgām video sienām.

Reklāmas tīkls: digitālo ekrānu kopums, kas savienots ar centrālo satura pārvaldības un izplatīšanas sistēmu. Šie tīkli var būt privāti, piemēram, tie, kurus izmanto viens uzņēmums vai organizācija, vai publiski, piemēram, tie, kas atrodas iepirkšanās centros vai lidostās.

Digitālās displeja reklāmas tīklus var pārvaldīt arī uzņēmumi un organizācijas, vai arī tos var uzticēt pakalpojumu sniedzējiem. 

Ir vairāki digitālā displeja reklamēšanas aparatūras veidi, tostarp:

  • LCD ekrāni – visizplatītākie digitālie displeju ekrāni, ko izmanto dažādos izmēros un lietojumos, sākot no maziem kioskiem līdz lieliem āra stendiem.
  • LED displeji – tos parasti izmanto liela mēroga reklāmām, piemēram, ēku malās vai sporta stadionos.
  • Projekcijas ekrāni – tos izmanto attēlu vai video projicēšanai uz līdzenām virsmām, piemēram, sienām vai grīdām.

Kopumā digitālie displeja reklāmas tīkli izmanto aparatūru, programmatūru un satura pārvaldības sistēmas, lai rādītu dinamisku saturu mērķauditorijai.

Digitālo displeju iesaiste reklāmā

Galvenās digitālo displeju priekšrocības un trūkumi

Lai arī digitālā displeja reklāma piedāvā daudzas priekšrocības, tai ir arī daži trūkumi. Šajā sadaļā mēs sīkāk izpētīsim digitālās displeja reklāmas plusus un mīnusus. Izpratne par šiem faktoriem var palīdzēt uzņēmumiem un organizācijām izlemt, vai digitālā attēla reklāma atbilst viņu vajadzībām.

Digitālo displeju priekšrocības:

  • Ērti pamanāms arī lielai auditorijai;
  • Var parādīt dinamisku saturu, kas kustās;
  • Var mērķēt uz dažādām vietām un dažādiem diennakts laikiem;
  • Interaktīvs saturs var palielināt cilvēku iesaisti;
  • Saturu var ātri un ērti atjaunināt reāllaikā.

Digitālo displeju trūkumi:

  • Var būt dārgi ražot un demonstrēt;
  • Var gadīties panākumu trūkums, ja to novieto vietā, kur ir maza gājēju plūsma;
  • Var būt apnicīgs, ja tiek rādīts pārāk bieži vai neatbilstošās vietās;
  • Var būt grūti izmērīt efektivitāti.

Taču, ja rēķinās ar trūkumiem un parūpējas par to, ka displeji tiek izvietoti attiecīgajās vietās ar labu saturu, panākumi ir neizbēgami. 

Galvenais ir izpētīt labos piemērus, kam sekot. Piemēram, rakstā Veikala eju galā novietojamie displeja stendi: efektīva pārdošanas stratēģija un Reklāmu kari – konkurenti aci pret aci

Digitālo displeju iesaiste reklāmā ir jauns veids, kā reklamēt produktus, pakalpojumus un arī idejas. 

Ko darīt un ko nedarīt veidojot reklāmu?!

Ja pēdējo reizi izmantojāt Pinterest, iespējams, esat pamanījis trīs veidu adatas: personas, no kurām sekojat, tie, kas jums tiek ieteikti, un reklamētie adatas, kas pazīstami arī kā Pinterest reklāmas. Pēdējo piecu gadu laikā kā AutomateAds.com izpilddirektors esmu pārvaldījis un palielinājis desmitiem miljonu dolāru reklāmu budžetos visā Facebook, Google Adwords, Instagram un citos. Esmu testējis Pinterest reklamēto pins produktu jau vairāk nekā gadu, un es uzskatu, ka zīmoliem ir liela iespēja vadīt pārdošanas apjomus un vadīt.

Kamēr tie izskatās kā regulāri, organiskie spraudīti, reklamētajiem spraudņiem ir vairāk iespēju. Tie ļauj jums pievienot atslēgvārdus un mērķauditoriju noteiktām lietotāju grupām Pinterest, lai palielinātu jūsu zīmola redzamību un palielinātu reklāmguvumus. Uzņēmumi var atlasīt lietotājus, pamatojoties uz viņu demogrāfiskajiem datiem, meklēšanas nosacījumiem un interesēm.

Bet, tāpat kā jebkura cita sociālās mediju platforma, kurā varat reklamēt savu uzņēmējdarbību, pirms pirmā reklāmas dolāra iztērēšanas ir noderīgi uzzināt dažas labākās prakses piemērus.

 

Ko darīt?

  1. Konsekventi uzraugiet un optimizējiet savas kampaņas. Pinterest ir sociālās plašsaziņas līdzekļu platforma, kuras pamatā ir vizuālie līdzekļi, un nav paredzams, kāds vizuālais saturs būs rezonansēts ar cilvēkiem. Lai palaistu veiksmīgas Pinterest reklāmas, jums pastāvīgi jāpārbauda dažādi jūsu kampaņas dažādi attēli, fotoattēli, teksts, atslēgvārdi, cenas un mērķauditorijas. Visbeidzot, jūs varēsit atpazīt vislabāk piemēroto kombināciju, kas nodrošina maksimālu reklāmguvumu skaitu.
  2. Aprakstā iekļaujiet aicinājumus uz rīcību. Pinterest neļauj izmantot tiešos aicinājumus uz rīcību (CTA) reklamētā PIN kodu aprakstā, taču tas nenozīmē, ka jūsu kampaņai trūkst. Mērķa lietotājam ir jāzina, ko viņam vajadzētu darīt, redzot pin. Tomēr ir svarīgi palikt kontekstuāli un nederīgi pārāk “pārdot”. Smalkie CTAs, piemēram, “Reģistrējieties šodien, lai saņemtu bezmaksas izmēģinājumu” vai “Lejupielādējiet šo bezmaksas ceļvedi”, ir lietas, ar kurām lietotāji joprojām iesaistīsies.
  3. Mērķauditorijas atlases opcijās iekļaujiet atbilstošus atslēgvārdus. Pinterest ļauj reklamētajā tapā pievienot ne vairāk kā 150 atslēgvārdus, taču lielākā daļa tirgotāju kļūdaina, mēģinot pievienot pēc iespējas vairāk. Tādējādi tiek panākts zems klikšķu skaits un reklāmguvumi. Mēģiniet izmantot mērķtiecīgu un mērķtiecīgu pieeju ar Pinterest atslēgvārdiem. Tas nav Google Adwords, tāpēc jums ir jādomā par to, kā katru dienu mērķauditorija izmanto Pinterest, un atlasīt šos atslēgvārdus. Izvēlētajiem atslēgvārdiem nevajadzētu koncentrēties tikai uz mērķauditorijas atlasi uz lietotājiem, bet arī jāsaglabā konteksts ar to, kas tiek piedāvāts PIN un tīmekļa lapā, uz kuru tie tiek novirzīti.
  4. Izmantojiet demogrāfisko mērķauditorijas atlasi. Lai gan Pinterest joprojām nesniedz tik daudz mērķauditorijas atlases iespēju kā citās sociālās mediju platformās, tas joprojām ļauj jums parādīt savus reklamētos piņus mērķauditorijai, ņemot vērā to atrašanās vietu, ierīci, dzimumu un valodu. Lai sasniegtu pareizo cilvēku loku, ir svarīgi izmantot šīs mērķauditorijas atlases iespējas.
  5. Turpiniet cenu agresīvi. Laba lieta par Pinterest reklāmu ir tā, ka jūs maksājat tikai par saņemto klikšķu skaitu. Tādējādi tirgotājiem būtu nepārtraukti jānovērtē sniegums un jāpielāgo cenas, lai maksimizētu rezultātus. Kamēr sākotnējā cena varētu būt augsta, pēc reklāmas pieauguma tempa jūs redzēsiet cenu cenu kritumu, jo īpaši ar pins, kas saņem augstu organisko saistību un mijiedarbību. Ideja ir turpināt testēt jūsu reklāmas un piedāvāt agresīvu cenu, lai optimizētu klikšķus un reklāmguvumus, lai sasniegtu savus mērķus.

 

Ko darīt?

  1. Tiešā uz galvenās paaudzes galveno lapu. Pinterest lietotāji var redzēt tikai spilgtumu par to, ko jūs piedāvājat ar tapu, un tie parasti noklikšķina, lai iegūtu vairāk informācijas, neizpaužot viņu kontaktinformāciju. Kamēr platforma pati neapstiprinās jūsu PIN, jums joprojām jāizvairās no saites uz galvenās paaudzes galveno lapu. Tā vietā saikne ar tīmekļa lapu, kurā ir pieejama plašāka informācija par jūsu vērtību piedāvājumu, un lietotājam tiek piedāvāta konvertēšanas izvēle.
  2. Iekļaut CTA jūsu vizuālajā. Vizuālajam attēlam, kuru izmantojat reklamētajā tapā, uzmanība jāpievērš lietotāja uzmanības pievēršanai barībai, kurā ir citas pievilcīgas tapas. Tiešā CTA ietveršana jūsu vizuālajā tīklā ne tikai atņems vizuālo pievilcību no jūsu tapas, bet arī saņems jūsu reklāmu noraidījumu. Izmantojot “mīksto” CTA (piemēram, “Kā uzrakstīt pārliecinošu emuāra ziņu”), veicot kontrolsarakstu, jūs tos novirzīsit.
  3. Izmantojiet horizontālos attēlus. Pinterest ir vislabāk piemērots gariem, vertikāliem attēliem, jo jo ilgāk, jo labāk. Ja jūsu tapā izmantojat horizontālos attēlus, tie pilnībā netiks rādīti, un cilvēki neiesaistīsies ar pin, ko viņi nesaprot. Izmantojiet horizontālus, krāsainus un uzkrītošus attēlus, lai piespiestu tos noklikšķināt.
  4. Iekļaut novirzīšanu. Ja jūs mēģināt saistīt savu reklamēto PIN ar lapu, kas novirza uz citu, Pinterest negatavos apstiprināt jūsu reklāmu. Šīs platformas mērķis ir nodrošināt nepārtrauktu lietotāja pieredzi, un saites pārorientē to. Pārbaudiet URL, kuru vēlaties izmantot, un pārliecinieties, vai tam ir tiešs ceļš uz vietu, kur jums jāpiesaista lietotāji.
  5. Izmantojiet hashtags. Pat ja platforma ļauj izmantot hashtags, neviens no tiem patiešām nevēlas redzēt tos jūsu reklamētajās pins. Tie padara tos par surogātpastu un pārtrauc ziņu, kuru mēģināt sazināties, tādējādi samazinot kampaņas efektivitāti.

 

Kāpēc reklāma ir svarīga?

Tik tālu kā Senajā Ēģiptē, reklāma ir kritiski svarīga uzņēmējdarbības pasaulē, ļaujot pārdevējiem efektīvi konkurēt viens ar otru pircēju uzmanībai. Neatkarīgi no tā, vai jūsu uzņēmums piedāvā preces un pakalpojumus, ir nepieciešamība, greznība vai tikai nedaudz kaprīzs, jūs nevarat paļauties uz vienreizēju paziņojumu vai vārdu-no-muti, lai saglabātu vienmērīgu klientu plūsmu. Stingra apņemšanās reklamēt ir tikpat ārējs aicinājums uz darbību, jo tas ir jūsu pārdošanas komandas iekšējais stiprinājums.

Svarīgākais uzņēmuma mērķis ir pārdot produktus un pakalpojumus, lai nopelnītu peļņu. Reklāma palīdz uzņēmumam gūt peļņu, ļaujot vairākiem cilvēkiem uzzināt par produktiem un pakalpojumiem, tādējādi palielinot pārdošanas apjomus. No otras puses, patērētāji nekad nezina par produktiem un pakalpojumiem, ja tie netiek reklamēti. Sludinājumi palīdz patērētājiem pieņemt lēmumus par to, kādus produktus un pakalpojumus pirkt. Ar reklāmu palīdzību patērētājs iegūst vislabākās iespējamās iespējas. Tāpēc apskatīsim dažādus elementus, kas ir reklāmas pamatā.

 

Virzīšana tirgū

Reklāmas galvenais mērķis ir iegūt vārdu, ka jums ir kaut kas aizraujošs, – saka Džordžs Feltons (George Felton), reklāmas un koncepcijas un kopijas autors. Tas var būt jebkas no gaidāmā izklaides pasākuma, kuru reklamējat, jaunu produktu līniju, kuru jūs pārdodat, par politisko kampaņu, kuru jūs pārvaldāt, esošas pakalpojumu platformas paplašināšanu vai arī oficiāli atrodaties šindelam savam pirmajam uzņēmumam. Neatkarīgi no tā, vai jūsu reklāma notiek drukāto reklāmu, reklāmu, reklāmas stendu vai rotuļu formā, saturs atbilst žurnālistikas noteikumiem, nosakot, kas, kas, kad, kur un kāpēc.

 

Auditorijas iepazīstināšana

Reklāma palīdz paaugstināt mērķa demogrāfisko izpratni par jautājumiem, kas viņiem var būt nepazīstami, kā arī izglītot viņus par jūsu produkta vai pakalpojuma ieguvumiem. Populārs piemērs tam ir veselības aprūpes nozare. Ja, piemēram, patērētājs skatās televīzijas reklāmu, kurā kāds apraksta sāpes un sāpes, kas ir līdzīgi skatītāja pieredzei, reklāma ne tikai identificē varbūtēju cēloni, bet iesaka iespējamo risinājumu vai ārstēšanas iespēju apspriesties ar savu ārstu.

 

Salīdzinājumi

Reklāma aicina jūsu mērķauditoriju novērtēt, kā jūsu produkts vai pakalpojums uzlabojas pret jūsu konkurentiem, saka Gerards Tellis, “Efektīvas reklāmas reklāma: izpratne par to, kā, kā un kāpēc reklāma darbojas”. Mājsaimniecības tīrīšanas līdzekļu demonstrējumi ir labs piemērs tam, jo ​​tie nodrošina pārliecinošus vizuālos pierādījumus par to, kurš produkts veic ātrāku un efektīvāku darbu cīņā ar spītīgiem traipiem. Politiskā reklāma ir vēl viens piemērs tam, kā reklāma kalpo līdztekus kandidātu kvalifikācijas un balsošanas ierakstu salīdzinājumam lasītājiem un skatītājiem, lai aptaujā veiktu apzinātu izvēli.

 

Saglabāšana

Pastāvīga reklamēšanas kampaņa ir būtiska, lai atgādinātu saviem esošajiem klientiem, ka jums joprojām ir, piemēram, Kenneth Roman un Jane Maas, autoriem “Kā Reklāma.” Nestabilā ekonomikā, kurā daudzi veikali, restorāni un uzņēmumi izstājas no uzņēmējdarbības, saglabājot spēcīgu klātbūtni, izmantojot regulāras reklāmas, lidmašīnas, pastkartes, notikumus un dinamisku vietni, ir nenovērtējama ilgtermiņa attiecībām. Tas arī kalpo, lai piesaistītu jaunus klientus, kuriem, iespējams, nebija nepieciešami jūsu produkti vai pakalpojumi, kad jūs pirmo reizi atvērāt, bet tagad esat priecīgi par to, ka viņu atmiņas ir aizsprostotas.

 

Morāle

Kad cilvēki jautā saviem darbiniekiem, kur viņi strādā, viņiem, visticamāk, jutīsies labāk par savām darbavietām, ja reakcija uz viņu atbildi ir: “Vau, esmu dzirdējis daudz lielisku lietu par šo veikalu”, nevis “Nē, nekad dzirdējuši par to “vai” Ak, vai viņi joprojām atrodas? ” Ieguldījumi reklāmas plānā saglabā jūsu biznesu kā aktīva sarunvalodas vārdnīca un kopienas buzz. Tas savukārt dod saviem darbiniekiem lepnumu un emocionālu līdzdalību uzņēmumā, kas rada pozitīvas sajūtas un vārdu atzīšanu.