Divi cilvēki, kas, visticamāk, nekad nesatiksies, bet cieš vienādi. Pasākuma dalībnieks ar vēl vienu tote bagu un mārketinga vadītājs, kurš to pasūta, lai vismaz kaut kas būtu. Un kaut kur pa vidu stāv zīmols, kurš grib pateikt mēs esam forši, bet priekšmets klusi čukst mēs steidzāmies.
Lai korporatīvās dāvanas tiešām strādātu, nepietiek ar jautājumu ko uzlikt logo. Svarīgāks ir kāpēc tieši šeit, jo konference, partneru jubileja un komandas svētki izskatās līdzīgi tikai Excel tabulā, ne reālajā dzīvē.
Notikums nosaka toni
Konferencē dāvana nav paldies, ka atnācāt, bet atceries mūs pēc trim dienām, kad izkrāmēsi somu. Vienam un tam pašam produktam var būt vairākas personības atkarībā no tā, vai tas satiek auditoriju uz skatuves, stendā vai vakariņās.
Klišeja parasti rodas nevis no priekšmeta, bet no tā, ka zīmols izklausās pēc visiem pārējiem. Līdzīgi kā korporatīvās kultūras pelēkajās zonās, arī šeit visu izšķir nianses, nevis skaļi lozungi.
Ja vienu dāvanu vari pielāgot notikuma režīmam, tev pēkšņi ir instruments, nevis suvenīrs. Zemāk trīs klasiski scenāriji ar vietu veselīgai ironijai.
Konference, praktiskais ar āķi
Konferences dāvana izdzīvo tikai tad, ja tā ir lietojama uzreiz. Ūdens pudele, uzlīmes, lādētājs vai piezīmju komplekts ir drošas izvēles. Āķis slēpjas detaļā vai tekstā, kas nepārdod, bet smaida kopā ar auditoriju, piemēram, godīgs mēs arī apmaldījāmies paralēlajās sesijās.
Klienta tikšanās, mazāk, bet trāpīgāk
Šeit dāvana nav konfekte uz galda, bet signāls par uzmanību un gaumi. Materiāls, iepakojums un personalizēts pieskāriens bieži nozīmē vairāk nekā budžets, īpaši, ja pārdomāta dāvanu personalizācija.
Partneru jubileja, simbols, ne suvenīrs
Jubilejā dāvana stāsta par attiecībām, nevis cenu kategoriju. Strādā lietas ar mēs atceramies elementu, piemēram, datums, kopīgs projekts vai frāze, ko saprot tikai jūs abi.
Kā neiekrist klišejā
Klišejas dzimst no bailēm būt pārāk drosmīgiem, dīvainiem vai ironiskiem. Rezultāts ir universāls priekšmets, kas lieliski saplūst ar pārējām pildspalvām un maisiņiem.
Otrs klupšanas akmens ir mēģinājums vienā dāvanā izstāstīt visu zīmola stratēģiju. Korporatīvās dāvanas ir kā saukļi, ja saliec par daudz, paliek tikai troksnis.
Trīs sarkastiski filtri palīdz ātri pārbaudīt, vai ideja nav jau redzēta simts reižu. Ja dāvana izkrīt kaut vienā punktā, iespējams, tā jau ir aizmirsta.
Vai tas dzīvos nedēļu?
Ja dāvana izdzīvo tikai ceļā no reģistrācijas galda līdz miskastei, tu esi sponsorējis atkritumu loģistiku. Izvēlies priekšmetu, kam ir dzīve arī pēc pasākuma, birojā, mājās vai sporta somā.
Vai tas izklausās pēc mums?
Ja uz dāvanas varētu uzlikt jebkura konkurenta logo un nekas nemainītos, tas nav zīmola stāsts, bet katalogs. Pievieno vienu atšķirīgu elementu, toni, krāsu vai mikrotekstu, kas patiešām atbilst jūsu balsij.
Vai tas ir pārāk nopietni?
Formāls notikums nenozīmē, ka jāuzdāvina formāla garlaicība. Pietiek ar dažiem procentiem pašironijas iepakojumā vai tekstā, lai profesionālais paliktu profesionāls, bet atmiņā paliktu cilvēcisks.
Ko atcerēties beigās
Korporatīvās dāvanas izvēlas pēc notikuma mērķa, nevis pēc tā, kas parasti strādā. Ja priekšmets dzīvo ilgāk par pasākumu un skan kā jūsu zīmols, pat ar nelielu ironijas devu, klišejas droši var atstāt konkurentiem.