Interesanti fakti par reklāmas industriju

Reklāmas nozare pastāvīgi mainās. Reklāmas ir izvietotas visur, un mēs esam pakļauti tiem visu laiku – dažreiz mēs varētu pat nezināt! Tālāk ir minēti daži interesanti fakti par reklāmu, ko jūs nevarat sagaidīt.

  1. Big Pharma tērē reklāmā divas reizes vairāk nekā narkotiku izpētē.
  2. Katru gadu vairāk nekā 500 miljardi ASV dolāru tiek tērēti reklamēšanai visā pasaulē.
  3. Pārsteidzoši 15 miljardi ASV dolāru gadā tiek tērēti reklāmām, kuru mērķauditorija ir bērni ASV (tagad mēs redzam, kāpēc mūsu vecāki mēģināja ierobežot laiku, kas pavadīts televīzijas priekšā).
  4. Patērētāju pirkumus vada sievietes; 85 procenti sieviešu ir atbildīgi par mājsaimniecību pirkumiem.
  5. Amerikas Savienotajās Valstīs vidējais vecāka gadagājuma cilvēks ir novērtējis divus miljonus TV reklāmu.
  6. Dienas dārgākā (izņemot “Super Bowl”) 30 sekunžu televīzijas vietas 2014. gadā, kas tika rādīta svētdienas nakts futbola spēlē (627 300 USD), ceturtdienas nakts futbolā (483 333 USD), “The Walking Dead” (400 000 $), “Lielā sprādziena teorijā” (344 827 $) 282 975 ASV dolāri).
  7. Ceļa informācijas stendi tika popularizēti 1908. gadā, kad tika ieviests modelis T Ford. Vairāk cilvēku bija ceļā, tādējādi vairāk cilvēku bija pakļauti stendiem.
  8. 1994. gadā izdotajā Ikea reklāmā divi vīrieši attēloja mēbeļu iepirkšanos kopā. Plaši spekulējis, ka šī ir pirmā reize, kad reklāmā parādījās gejs.
  9. Reklāmā vienmēr pulksteņi tiek iestatīti uz 10:10, jo tiek izveidots zīmola nosaukums pulksteņa priekšā; tā arī izskatās kā smaidoša seja.
  10. Facebook reklāmas ir lētas un tām ir augsta peļņa. Izmantojot vairāk nekā divus miljonus aktīvo reklāmu sociālajā platformā, ir svarīgi izlaist augstas kvalitātes saturu.
  11.  Facebook Ads that target custom audiences lower the cost per click (approximately 14 percent) and cost per conversion (approximately 64 percent).
  12. Zīmoli ar konsekventu sociālo mediju klātbūtni, kas reaģē uz lietotāju komentāriem reāllaikā, saņem 3,5 reizes vairāk lietotāju interakcijas nekā zīmoli, kas ir pretrunīgi un nereaģē.
  13. Svarīgi būt konsekventam sociālajā medijā, jo Facebook algoritmi palielina redzamību par pēdējām 50 lappusēm, ar kurām saskaras ventilators. Jo vairāk amatu savā lapā, jo lielāka iespēja, ka jūs vienmēr paliksit sava ventilatora plūsmā.

 

 

Ko darīt un ko nedarīt veidojot reklāmu?!

Ja pēdējo reizi izmantojāt Pinterest, iespējams, esat pamanījis trīs veidu adatas: personas, no kurām sekojat, tie, kas jums tiek ieteikti, un reklamētie adatas, kas pazīstami arī kā Pinterest reklāmas. Pēdējo piecu gadu laikā kā AutomateAds.com izpilddirektors esmu pārvaldījis un palielinājis desmitiem miljonu dolāru reklāmu budžetos visā Facebook, Google Adwords, Instagram un citos. Esmu testējis Pinterest reklamēto pins produktu jau vairāk nekā gadu, un es uzskatu, ka zīmoliem ir liela iespēja vadīt pārdošanas apjomus un vadīt.

Kamēr tie izskatās kā regulāri, organiskie spraudīti, reklamētajiem spraudņiem ir vairāk iespēju. Tie ļauj jums pievienot atslēgvārdus un mērķauditoriju noteiktām lietotāju grupām Pinterest, lai palielinātu jūsu zīmola redzamību un palielinātu reklāmguvumus. Uzņēmumi var atlasīt lietotājus, pamatojoties uz viņu demogrāfiskajiem datiem, meklēšanas nosacījumiem un interesēm.

Bet, tāpat kā jebkura cita sociālās mediju platforma, kurā varat reklamēt savu uzņēmējdarbību, pirms pirmā reklāmas dolāra iztērēšanas ir noderīgi uzzināt dažas labākās prakses piemērus.

 

Ko darīt?

  1. Konsekventi uzraugiet un optimizējiet savas kampaņas. Pinterest ir sociālās plašsaziņas līdzekļu platforma, kuras pamatā ir vizuālie līdzekļi, un nav paredzams, kāds vizuālais saturs būs rezonansēts ar cilvēkiem. Lai palaistu veiksmīgas Pinterest reklāmas, jums pastāvīgi jāpārbauda dažādi jūsu kampaņas dažādi attēli, fotoattēli, teksts, atslēgvārdi, cenas un mērķauditorijas. Visbeidzot, jūs varēsit atpazīt vislabāk piemēroto kombināciju, kas nodrošina maksimālu reklāmguvumu skaitu.
  2. Aprakstā iekļaujiet aicinājumus uz rīcību. Pinterest neļauj izmantot tiešos aicinājumus uz rīcību (CTA) reklamētā PIN kodu aprakstā, taču tas nenozīmē, ka jūsu kampaņai trūkst. Mērķa lietotājam ir jāzina, ko viņam vajadzētu darīt, redzot pin. Tomēr ir svarīgi palikt kontekstuāli un nederīgi pārāk “pārdot”. Smalkie CTAs, piemēram, “Reģistrējieties šodien, lai saņemtu bezmaksas izmēģinājumu” vai “Lejupielādējiet šo bezmaksas ceļvedi”, ir lietas, ar kurām lietotāji joprojām iesaistīsies.
  3. Mērķauditorijas atlases opcijās iekļaujiet atbilstošus atslēgvārdus. Pinterest ļauj reklamētajā tapā pievienot ne vairāk kā 150 atslēgvārdus, taču lielākā daļa tirgotāju kļūdaina, mēģinot pievienot pēc iespējas vairāk. Tādējādi tiek panākts zems klikšķu skaits un reklāmguvumi. Mēģiniet izmantot mērķtiecīgu un mērķtiecīgu pieeju ar Pinterest atslēgvārdiem. Tas nav Google Adwords, tāpēc jums ir jādomā par to, kā katru dienu mērķauditorija izmanto Pinterest, un atlasīt šos atslēgvārdus. Izvēlētajiem atslēgvārdiem nevajadzētu koncentrēties tikai uz mērķauditorijas atlasi uz lietotājiem, bet arī jāsaglabā konteksts ar to, kas tiek piedāvāts PIN un tīmekļa lapā, uz kuru tie tiek novirzīti.
  4. Izmantojiet demogrāfisko mērķauditorijas atlasi. Lai gan Pinterest joprojām nesniedz tik daudz mērķauditorijas atlases iespēju kā citās sociālās mediju platformās, tas joprojām ļauj jums parādīt savus reklamētos piņus mērķauditorijai, ņemot vērā to atrašanās vietu, ierīci, dzimumu un valodu. Lai sasniegtu pareizo cilvēku loku, ir svarīgi izmantot šīs mērķauditorijas atlases iespējas.
  5. Turpiniet cenu agresīvi. Laba lieta par Pinterest reklāmu ir tā, ka jūs maksājat tikai par saņemto klikšķu skaitu. Tādējādi tirgotājiem būtu nepārtraukti jānovērtē sniegums un jāpielāgo cenas, lai maksimizētu rezultātus. Kamēr sākotnējā cena varētu būt augsta, pēc reklāmas pieauguma tempa jūs redzēsiet cenu cenu kritumu, jo īpaši ar pins, kas saņem augstu organisko saistību un mijiedarbību. Ideja ir turpināt testēt jūsu reklāmas un piedāvāt agresīvu cenu, lai optimizētu klikšķus un reklāmguvumus, lai sasniegtu savus mērķus.

 

Ko darīt?

  1. Tiešā uz galvenās paaudzes galveno lapu. Pinterest lietotāji var redzēt tikai spilgtumu par to, ko jūs piedāvājat ar tapu, un tie parasti noklikšķina, lai iegūtu vairāk informācijas, neizpaužot viņu kontaktinformāciju. Kamēr platforma pati neapstiprinās jūsu PIN, jums joprojām jāizvairās no saites uz galvenās paaudzes galveno lapu. Tā vietā saikne ar tīmekļa lapu, kurā ir pieejama plašāka informācija par jūsu vērtību piedāvājumu, un lietotājam tiek piedāvāta konvertēšanas izvēle.
  2. Iekļaut CTA jūsu vizuālajā. Vizuālajam attēlam, kuru izmantojat reklamētajā tapā, uzmanība jāpievērš lietotāja uzmanības pievēršanai barībai, kurā ir citas pievilcīgas tapas. Tiešā CTA ietveršana jūsu vizuālajā tīklā ne tikai atņems vizuālo pievilcību no jūsu tapas, bet arī saņems jūsu reklāmu noraidījumu. Izmantojot “mīksto” CTA (piemēram, “Kā uzrakstīt pārliecinošu emuāra ziņu”), veicot kontrolsarakstu, jūs tos novirzīsit.
  3. Izmantojiet horizontālos attēlus. Pinterest ir vislabāk piemērots gariem, vertikāliem attēliem, jo jo ilgāk, jo labāk. Ja jūsu tapā izmantojat horizontālos attēlus, tie pilnībā netiks rādīti, un cilvēki neiesaistīsies ar pin, ko viņi nesaprot. Izmantojiet horizontālus, krāsainus un uzkrītošus attēlus, lai piespiestu tos noklikšķināt.
  4. Iekļaut novirzīšanu. Ja jūs mēģināt saistīt savu reklamēto PIN ar lapu, kas novirza uz citu, Pinterest negatavos apstiprināt jūsu reklāmu. Šīs platformas mērķis ir nodrošināt nepārtrauktu lietotāja pieredzi, un saites pārorientē to. Pārbaudiet URL, kuru vēlaties izmantot, un pārliecinieties, vai tam ir tiešs ceļš uz vietu, kur jums jāpiesaista lietotāji.
  5. Izmantojiet hashtags. Pat ja platforma ļauj izmantot hashtags, neviens no tiem patiešām nevēlas redzēt tos jūsu reklamētajās pins. Tie padara tos par surogātpastu un pārtrauc ziņu, kuru mēģināt sazināties, tādējādi samazinot kampaņas efektivitāti.

 

Reklāmu kari – konkurenti aci pret aci

Reklāmas pasaule ir ārkārtīgi konkurētspējīga. Zīmoli konkurē viens ar otru ar visaugstāko pārdošanas apjomiem, vispopulārākajām reklāmām un kopumā ir visvairāk mīlētie zīmoli. Daži zīmoli lielākoties ignorē savu konkurenci un tikai koncentrējas uz savu darba kārtību. Tomēr ar citiem zīmoliem reklāma ir nedaudz agresīvāka. Tas ir veids, kā sākas reklāmu kari.

Nevis coy par savu konkurenci, šie zīmoli izmanto humora un satīra, lai pilnībā izsauktu savu konkurenci. Šie milzīgie zīmoli nevilina no netīrumiem, lai pārspēt savus konkurentus, un no patērētāja viedokļa tie ir daži no labākajiem reklāmām, ko skatīties. Reklāmu kari ir ļoti izklaidējoši, viņi sāk daudzu sarunu par zīmoliem tiešsaistē un rada iespēju, ka zīmols tiek aicināts radoši reaģēt. Brendi, kas tieši izsauc savu konkurenci, nav jauna mārketinga metode, bet tas šķiet tikpat efektīvs kā tagad. Tā kā sociālie mediji un digitālais mārketings turpina strauji attīstīties, reklāmu kari tieši blakus tehnoloģijai pieaug, lai padarītu vēl lielākas un labākas reklāmas.

Šeit ir 5 reklāmas kari, kas notiek tieši tagad!

 

Reklāmas karš nr.1.: Ebay pret Amazon

EBay jaunākā reklāma sākas no savas jaunās kampaņas “Aizpildiet savu grozu ar krāsu”. Atšķirībā no dažiem citiem reklāmu kara gadījumiem, Ebay patiesībā neiesaka vai neuzrāda Amazones logotipu, taču reklāmas sākums ir domāts, lai pārstāvētu vienu no Amazon piegādes iespējām . Ar sarežģītām, brūnām kastēm, kuras stiepjas caur mīkstu iekārtu, EBay strauji pretstata situāciju, jo to darbībā ievieš spilgtas, drosmīgas krāsas. Reklāma ne tikai izspēlē Amazonu, bet parāda, kā eBay piedāvā iepakojumus, kas atspoguļo to klientu iecienītības un individualitāti. Šī ir pirmā visai kampaņai, kas parādīs eBay kā krāsaināku konkurentu blakus “smilškrāsa” Amazon.

 

Reklāmas karš nr.2.: IKEA pret Balenciaga

Kad Balenciaga izlaida savu jauno 2 000 dolāru somiņas somiņu, internets ātri reaģēja. Tas, protams, bija tādēļ, ka Balenciaga soma ir ļoti līdzīga plaši pazīstamajai IKEA somai, ko sauc par FRAKTA. IKEA ātri reaģēja ar drukāto reklāmu, “kā novietot oriģinālo FRAKTA maisiņu”, kas uzreiz pārgāja uz vīrusiem. Kopš tā laika IKEA ir strādājusi pie jauna reklāmas, kas apskata FRAKTA. “Blue Bag” svin dažādus FRAKTA lietojumus visā pasaulē. Zvana FRAKTA “visgrūtāk strādājošais maiss pasaulē”, šajā komercijā nav pārāk maz. Balenciaga zemais taustiņš ir tad, kad balss sarunas par to, kā FRAKTA ir visiem, neatkarīgi no tā, cik daudz naudas jums ir. “Šim projektam, funkcijai un kvalitātei nevajadzētu būt tikai dažiem”, ir pūšļa līnija, un acīmredzot, ka daudzi balansijas maiss ir $ 2,000.

 

Reklāmas karš nr.3.: Apple pret Android

Apple, iespējams, ir viens no reklāmas karu līderiem. No 2006. līdz 2009. gadam viņi veica savu tagad slaveno “Get A Mac” kampaņu, kas bija ilga reklāmu sērija, kurā bija skaidrots, kāpēc Mac ir pārāks par datoriem. Kopš tā laika Apple ir turpinājis veidot reklāmas, kas tieši konkurē ar saviem spēkiem. Maija sākumā viņi izdeva savu jaunāko reklāmu virkni no savas kampaņas “Dzīve ir vieglāka par iPhone”. Trīs reklāmas ātri norāda, kāpēc iPhone ir labāks nekā Android, un tie ir klasiski Apple: vizuāli pievilcīgs, īss un efektīvs. Viņi risina iPhone drošības, kontaktu un vienmērīgumu, kas beidzas ar saiti “apple.com/switch.” Un jā, kad jūs dodaties uz saiti, vietne precīzi nosaka, kāpēc iPhone ir labāks un kā jūs varat veikt slēdzi. no Android.

 

Reklāmas karš nr.4.: Kola pret Pepsi

Koksa un Pepsi sāncensība ir leģendāra. Gadu desmitiem gados šis reklāmas karš ir plosījies, un nav pazīmju palēnināšanās. Ikviens, kas ir sekojis šim konkursam, iespējams, bijis viņu vietu malā, gaidot koksa atbildi pēc Pepsi masveida izgāšanās pagājušā gada aprīlī. Tomēr Kokss neizmantoja iespēju apzināti baidīties ar Pepsi, jo Pepsi to darīja tikai paši. Divus mēnešus pirms Pepsi bija izlaida savu reklāmu, Koks bija tikko atkārtoti izlaida savu 2014 Super Bowl reklāmu “Kopā ir skaista”, kas izceļ iekļaušanu un kultūru daudzveidīgo Amerikas. Tas izrādījās lielisks laiks, jo abi tika salīdzināti. Turklāt Koksa jaunākā vasaras reklāma, “Pool Boy”, atkal ir saistīta ar iekļaušanu un vienlīdzību. Pepsi, tava kustība.

 

Reklāmas karš nr.5.: Audi pret BMW

Audi un BMW vienmēr ir aizgājuši no vienas un otras līdz viena otrai ar savu reklāmu palīdzību. Neatkarīgi no tā, vai reklamēšanas stendos vai reklāmās šīs automašīnu firmas nebaidās, ka savās reklāmās viņi drosmīgi izsauc viens otru. Audi jaunākajās reklāmās tās uzņem BMW X3, salīdzinot tā veiktspēju ar Audi Q5. Šī nav pirmā reize, kad Audi ir uzņēmis BMW X3 šāvienu, vienlaikus veicinot Audi Q5, kā pēdējais kompromiss, kurā uzmanība tiek pievērsta BMW autovadītāju konformistiem. “Šī reklāma koncentrējas uz Q5, burtiski aizejot no X3, jo tas ir izcilāks sniegumā , un jo īpaši ātrums. Šī reklāma ir īsa un salda, bet ātri nonāk līdz punktam, ka viena automašīna ir labāka par otru.

2017. gada sliktākās reklāmas pasaulē

Mēģiniet, kā katru gadu, tirgotāji nedaudzi nevar izvairīties no pilnīgi briesmīgu reklāmas kampaņu izsludināšanas.

Neatkarīgi no tā, vai ziņojums ar dzirdamu balsi vai reklāmas ar brīnišķīgiem rasistiskiem slinkumiem, tādas izlikšanās ne vienmēr ir paredzētas mazākajam tirgotājam ar mazu vai radošu padomu. Kā parādījās 2017. gadā, šāda veida lieta tikpat viegli var notikt ar lielu nosaukumu zīmoliem ar milzīgiem budžetiem.

Sākot no gada, mēs atskatāmies uz tirgotājiem, kuri būtu godīgi jāzina par labākajām reklāmām.

Ak, un mēs tos arī klasificējam tikai jautrībai.

 

Sliktā reklāma nr.5.: Kaiewei Ni’s “scrollbait” Instagram Stories reklāma

Jūs esat dzirdējuši par klikšķu skaitu lamatām. Bet Ķīnas sneaker ražotājs Kaiwei Ni pārņēma lietas uz nākamo līmeni un iepazīstināja auditorijas scrollbait. Reklāma tika veidota tā, lai jūsu tālruņa ekrāna vidū parādās klaiņojoši mati, ar mērķi Instagram lietotājus padarīt par to viltīgākiem un nejauši nokļūt zīmola vietnē. Instagram nekavējoties noņēma reklāmu, norādot, ka tā pārkāpusi platformas politiku paziņojumā The Verge. Konts tika atspējots arī no platformas reklāmas. Reklāma nebija vienkārša, tas bija tikai lipīgs, lēts triks.

“Izņemot riebumu, ka tas ir drosmīgs, tas ir patiešām mānīgs (kurš zina, vai pārlūkošana ved uz lapu, kas mēģina atrast neaizsargātību jūsu tālrunī?”) Un parasti ir bruto, “teica Mike Janiak, viceprezidents” Fluid “. “Radošs noteikti, bet šausmīgi.”

 

Sliktā reklāma nr.4.:  McDonald’s “mirušā tēva” reklāma Lielbritānijā

Ar šo reklāmu McDonald’s un Leo Burnett U.K. satvēra nepareizu akordu, kas tika sabojāts par bērna zaudējumu. Reklāmā parādījās zēna māte, kas viņam uzrakstīja, kas viņam bija kā tēvs, un tas viņam skumjas, jo šķiet, ka viņiem nav daudz kopīgas. Kamēr viņš McDonald’s ēdīs Filet-O-Fish, kas, protams, viņa māte stāsta, ka viņš ir arī viņa tēva mīļākais. Cilvēki atrada reklāmu tik neērti, ka Reklāma standartu iestāde valstī saņēma apmēram 100 sūdzības, pirms McDonalds nolēma to noņemt.

 

Sliktā reklāma nr.3.: Nivea “Balts ir šķīstums” kampaņa

Nivea kampaņas “Balts ir tīrība” ideja Tuvajos Austrumos bija Nivea neredzamā dezodoranta tumsa, kas netraucē jūsu drēbes. Bet daži autores izdevēji acīmredzami nedomāja, kā rasistiski tas nonāca pāri. Ne tikai tas tika ieķīlāts tiešsaistē, bet arī tika uzlauzti ar balto supremacists. Nivea ātri atvainojās.

“Jebkura reklāmas kampaņa ar norādi” White Is Tīrība “ir tik šausmīgs, ka nav grūti to saprast, padarot to apstiprinājumu līmenī, bet neviens to neaizliedz,” teica aģentūra WPromote dibinātājs un izpilddirektors Michael Mahner. “Man ir jāpieņem, ka tā bija mērķtiecīga kampaņa ar vidusceļa auditoriju, ka tā netiktu pamanīta, kas šodienas hiper-savienojamības pasaulē ir gandrīz komiksisks pieņēmums.”

 

Sliktā reklāma nr.2.: Dove rasistiskā 3 sekunžu Facebook reklāma

Dāvs izraisīja masveida sašutumu oktobrī, kad Facebook ievietoja 3 sekundes videoklipu, kurā tika parādīta melna sieviete, no kuras viņas augšdaļa parādījās zem baltas sievietes. Vidējam skatītājam šķiet, ka klipam ir nozīme tam, ka, lai melna sieviete būtu pievilcīga, viņai vajadzētu atvieglot viņas ādu. Tas ne tikai atstāja sliktu garšu skatītāju mutes, bet arī aptraipīts Dove ir ļoti slavēts, pro-sievietes mārketinga, ka tā pavadīja pēdējo desmit gadu ēkā. Skaistuma zīmols noņem klipu un atvainojās, sacīdams par čivināt, ka amatā ir “neatbildēts zīme, domīgi pārstāvot sievietes”. Unilever zīmols, šķiet, ir nolēmis atkārtoti nepārbaudīt kļūdu un ir ieviesis jaunu iekšēju procesu, lai izveidotu un novērtētu reklāmu radīšanu.

 

Sliktā reklāma nr.1.: Kendalas Jenneres Pepsi reklāma

Kad Pepsi debitēja aktualitātē komerciālos protestus šā gada sākumā, tad miljonos gadu viņš nekad nebūtu iedomājies katastrofu. Iespējams, ka neviena reklāma nav vainota kā sodāmakera vieta, kurā attēlota Kendall Jenner kā modeli, kas atstāj darbu, lai pievienotos protestam šogad 2017. gadā. Pepsi, iespējams, plānojis dalīties ar mieru un to, kā līdzīgas gaumes apvieno cilvēkus, bet reklāma tika plaši uztverts kā darbs, lai piesaistītu Black Lives Matter kustību par peļņu. Tā kļuva par sabiedrisko attiecību katastrofu un nebeidzamu murgu zīmolam un brīdinošu stāstu par citiem. Kamēr citi tirgotāji kļuva piesardzīgi, lēkājot par hot-button jautājumiem, reklāmu aģentūras sāka izteikt prasību pret iekšējo reklāmu.

“Tas bija lielākais gadsimta fiksējums,” teica Aimee Woodall, dibinātājs un prezidents Džordžtaunas aģentūra Black Aid.

Kāpēc reklāma ir svarīga?

Tik tālu kā Senajā Ēģiptē, reklāma ir kritiski svarīga uzņēmējdarbības pasaulē, ļaujot pārdevējiem efektīvi konkurēt viens ar otru pircēju uzmanībai. Neatkarīgi no tā, vai jūsu uzņēmums piedāvā preces un pakalpojumus, ir nepieciešamība, greznība vai tikai nedaudz kaprīzs, jūs nevarat paļauties uz vienreizēju paziņojumu vai vārdu-no-muti, lai saglabātu vienmērīgu klientu plūsmu. Stingra apņemšanās reklamēt ir tikpat ārējs aicinājums uz darbību, jo tas ir jūsu pārdošanas komandas iekšējais stiprinājums.

Svarīgākais uzņēmuma mērķis ir pārdot produktus un pakalpojumus, lai nopelnītu peļņu. Reklāma palīdz uzņēmumam gūt peļņu, ļaujot vairākiem cilvēkiem uzzināt par produktiem un pakalpojumiem, tādējādi palielinot pārdošanas apjomus. No otras puses, patērētāji nekad nezina par produktiem un pakalpojumiem, ja tie netiek reklamēti. Sludinājumi palīdz patērētājiem pieņemt lēmumus par to, kādus produktus un pakalpojumus pirkt. Ar reklāmu palīdzību patērētājs iegūst vislabākās iespējamās iespējas. Tāpēc apskatīsim dažādus elementus, kas ir reklāmas pamatā.

 

Virzīšana tirgū

Reklāmas galvenais mērķis ir iegūt vārdu, ka jums ir kaut kas aizraujošs, – saka Džordžs Feltons (George Felton), reklāmas un koncepcijas un kopijas autors. Tas var būt jebkas no gaidāmā izklaides pasākuma, kuru reklamējat, jaunu produktu līniju, kuru jūs pārdodat, par politisko kampaņu, kuru jūs pārvaldāt, esošas pakalpojumu platformas paplašināšanu vai arī oficiāli atrodaties šindelam savam pirmajam uzņēmumam. Neatkarīgi no tā, vai jūsu reklāma notiek drukāto reklāmu, reklāmu, reklāmas stendu vai rotuļu formā, saturs atbilst žurnālistikas noteikumiem, nosakot, kas, kas, kad, kur un kāpēc.

 

Auditorijas iepazīstināšana

Reklāma palīdz paaugstināt mērķa demogrāfisko izpratni par jautājumiem, kas viņiem var būt nepazīstami, kā arī izglītot viņus par jūsu produkta vai pakalpojuma ieguvumiem. Populārs piemērs tam ir veselības aprūpes nozare. Ja, piemēram, patērētājs skatās televīzijas reklāmu, kurā kāds apraksta sāpes un sāpes, kas ir līdzīgi skatītāja pieredzei, reklāma ne tikai identificē varbūtēju cēloni, bet iesaka iespējamo risinājumu vai ārstēšanas iespēju apspriesties ar savu ārstu.

 

Salīdzinājumi

Reklāma aicina jūsu mērķauditoriju novērtēt, kā jūsu produkts vai pakalpojums uzlabojas pret jūsu konkurentiem, saka Gerards Tellis, “Efektīvas reklāmas reklāma: izpratne par to, kā, kā un kāpēc reklāma darbojas”. Mājsaimniecības tīrīšanas līdzekļu demonstrējumi ir labs piemērs tam, jo ​​tie nodrošina pārliecinošus vizuālos pierādījumus par to, kurš produkts veic ātrāku un efektīvāku darbu cīņā ar spītīgiem traipiem. Politiskā reklāma ir vēl viens piemērs tam, kā reklāma kalpo līdztekus kandidātu kvalifikācijas un balsošanas ierakstu salīdzinājumam lasītājiem un skatītājiem, lai aptaujā veiktu apzinātu izvēli.

 

Saglabāšana

Pastāvīga reklamēšanas kampaņa ir būtiska, lai atgādinātu saviem esošajiem klientiem, ka jums joprojām ir, piemēram, Kenneth Roman un Jane Maas, autoriem “Kā Reklāma.” Nestabilā ekonomikā, kurā daudzi veikali, restorāni un uzņēmumi izstājas no uzņēmējdarbības, saglabājot spēcīgu klātbūtni, izmantojot regulāras reklāmas, lidmašīnas, pastkartes, notikumus un dinamisku vietni, ir nenovērtējama ilgtermiņa attiecībām. Tas arī kalpo, lai piesaistītu jaunus klientus, kuriem, iespējams, nebija nepieciešami jūsu produkti vai pakalpojumi, kad jūs pirmo reizi atvērāt, bet tagad esat priecīgi par to, ka viņu atmiņas ir aizsprostotas.

 

Morāle

Kad cilvēki jautā saviem darbiniekiem, kur viņi strādā, viņiem, visticamāk, jutīsies labāk par savām darbavietām, ja reakcija uz viņu atbildi ir: “Vau, esmu dzirdējis daudz lielisku lietu par šo veikalu”, nevis “Nē, nekad dzirdējuši par to “vai” Ak, vai viņi joprojām atrodas? ” Ieguldījumi reklāmas plānā saglabā jūsu biznesu kā aktīva sarunvalodas vārdnīca un kopienas buzz. Tas savukārt dod saviem darbiniekiem lepnumu un emocionālu līdzdalību uzņēmumā, kas rada pozitīvas sajūtas un vārdu atzīšanu.