Reklāmu kari – konkurenti aci pret aci


Reklāmas pasaule ir ārkārtīgi konkurētspējīga. Zīmoli konkurē viens ar otru ar visaugstāko pārdošanas apjomiem, vispopulārākajām reklāmām un kopumā ir visvairāk mīlētie zīmoli. Daži zīmoli lielākoties ignorē savu konkurenci un tikai koncentrējas uz savu darba kārtību. Tomēr ar citiem zīmoliem reklāma ir nedaudz agresīvāka. Tas ir veids, kā sākas reklāmu kari. Nevis coy par savu konkurenci, šie zīmoli izmanto humora un satīra, lai pilnībā izsauktu savu konkurenci. Šie milzīgie zīmoli nevilina no netīrumiem, lai pārspēt savus konkurentus, un no patērētāja viedokļa tie ir daži no labākajiem reklāmām, ko skatīties. Reklāmu kari ir ļoti izklaidējoši, viņi sāk daudzu sarunu par zīmoliem tiešsaistē un rada iespēju, ka zīmols tiek aicināts radoši reaģēt. Brendi, kas tieši izsauc savu konkurenci, nav jauna mārketinga metode, bet tas šķiet tikpat efektīvs kā tagad. Tā kā sociālie mediji un digitālais mārketings turpina strauji attīstīties, reklāmu kari tieši blakus tehnoloģijai pieaug, lai padarītu vēl lielākas un labākas reklāmas. Šeit ir 5 reklāmas kari, kas notiek tieši tagad!   Reklāmas karš nr.1.: Ebay pret Amazon EBay jaunākā reklāma sākas no savas jaunās kampaņas “Aizpildiet savu grozu ar krāsu”. Atšķirībā no dažiem citiem reklāmu kara gadījumiem, Ebay patiesībā neiesaka vai neuzrāda Amazones logotipu, taču reklāmas sākums ir domāts, lai pārstāvētu vienu no Amazon piegādes iespējām . Ar sarežģītām, brūnām kastēm, kuras stiepjas caur mīkstu iekārtu, EBay strauji pretstata situāciju, jo to darbībā ievieš spilgtas, drosmīgas krāsas. Reklāma ne tikai izspēlē Amazonu, bet parāda, kā eBay piedāvā iepakojumus, kas atspoguļo to klientu iecienītības un individualitāti. Šī ir pirmā visai kampaņai, kas parādīs eBay kā krāsaināku konkurentu blakus “smilškrāsa” Amazon.   Reklāmas karš nr.2.: IKEA pret Balenciaga Kad Balenciaga izlaida savu jauno 2 000 dolāru somiņas somiņu, internets ātri reaģēja. Tas, protams, bija tādēļ, ka Balenciaga soma ir ļoti līdzīga plaši pazīstamajai IKEA somai, ko sauc par FRAKTA. IKEA ātri reaģēja ar drukāto reklāmu, “kā novietot oriģinālo FRAKTA maisiņu”, kas uzreiz pārgāja uz vīrusiem. Kopš tā laika IKEA ir strādājusi pie jauna reklāmas, kas apskata FRAKTA. “Blue Bag” svin dažādus FRAKTA lietojumus visā pasaulē. Zvana FRAKTA “visgrūtāk strādājošais maiss pasaulē”, šajā komercijā nav pārāk maz. Balenciaga zemais taustiņš ir tad, kad balss sarunas par to, kā FRAKTA ir visiem, neatkarīgi no tā, cik daudz naudas jums ir. “Šim projektam, funkcijai un kvalitātei nevajadzētu būt tikai dažiem”, ir pūšļa līnija, un acīmredzot, ka daudzi balansijas maiss ir $ 2,000.   Reklāmas karš nr.3.: Apple pret Android Apple, iespējams, ir viens no reklāmas karu līderiem. No 2006. līdz 2009. gadam viņi veica savu tagad slaveno “Get A Mac” kampaņu, kas bija ilga reklāmu sērija, kurā bija skaidrots, kāpēc Mac ir pārāks par datoriem. Kopš tā laika Apple ir turpinājis veidot reklāmas, kas tieši konkurē ar saviem spēkiem. Maija sākumā viņi izdeva savu jaunāko reklāmu virkni no savas kampaņas “Dzīve ir vieglāka par iPhone”. Trīs reklāmas ātri norāda, kāpēc iPhone ir labāks nekā Android, un tie ir klasiski Apple: vizuāli pievilcīgs, īss un efektīvs. Viņi risina iPhone drošības, kontaktu un vienmērīgumu, kas beidzas ar saiti “apple.com/switch.” Un jā, kad jūs dodaties uz saiti, vietne precīzi nosaka, kāpēc iPhone ir labāks un kā jūs varat veikt slēdzi. no Android.   Reklāmas karš nr.4.: Kola pret Pepsi Koksa un Pepsi sāncensība ir leģendāra. Gadu desmitiem gados šis reklāmas karš ir plosījies, un nav pazīmju palēnināšanās. Ikviens, kas ir sekojis šim konkursam, iespējams, bijis viņu vietu malā, gaidot koksa atbildi pēc Pepsi masveida izgāšanās pagājušā gada aprīlī. Tomēr Kokss neizmantoja iespēju apzināti baidīties ar Pepsi, jo Pepsi to darīja tikai paši. Divus mēnešus pirms Pepsi bija izlaida savu reklāmu, Koks bija tikko atkārtoti izlaida savu 2014 Super Bowl reklāmu “Kopā ir skaista”, kas izceļ iekļaušanu un kultūru daudzveidīgo Amerikas. Tas izrādījās lielisks laiks, jo abi tika salīdzināti. Turklāt Koksa jaunākā vasaras reklāma, “Pool Boy”, atkal ir saistīta ar iekļaušanu un vienlīdzību. Pepsi, tava kustība.   Reklāmas karš nr.5.: Audi pret BMW Audi un BMW vienmēr ir aizgājuši no vienas un otras līdz viena otrai ar savu reklāmu palīdzību. Neatkarīgi no tā, vai reklamēšanas stendos vai reklāmās šīs automašīnu firmas nebaidās, ka savās reklāmās viņi drosmīgi izsauc viens otru. Audi jaunākajās reklāmās tās uzņem BMW X3, salīdzinot tā veiktspēju ar Audi Q5. Šī nav pirmā reize, kad Audi ir uzņēmis BMW X3 šāvienu, vienlaikus veicinot Audi Q5, kā pēdējais kompromiss, kurā uzmanība tiek pievērsta BMW autovadītāju konformistiem. “Šī reklāma koncentrējas uz Q5, burtiski aizejot no X3, jo tas ir izcilāks sniegumā , un jo īpaši ātrums. Šī reklāma ir īsa un salda, bet ātri nonāk līdz punktam, ka viena automašīna ir labāka par otru.


2017. gada sliktākās reklāmas pasaulē


Mēģiniet, kā katru gadu, tirgotāji nedaudzi nevar izvairīties no pilnīgi briesmīgu reklāmas kampaņu izsludināšanas. Neatkarīgi no tā, vai ziņojums ar dzirdamu balsi vai reklāmas ar brīnišķīgiem rasistiskiem slinkumiem, tādas izlikšanās ne vienmēr ir paredzētas mazākajam tirgotājam ar mazu vai radošu padomu. Kā parādījās 2017. gadā, šāda veida lieta tikpat viegli var notikt ar lielu nosaukumu zīmoliem ar milzīgiem budžetiem. Sākot no gada, mēs atskatāmies uz tirgotājiem, kuri būtu godīgi jāzina par labākajām reklāmām. Ak, un mēs tos arī klasificējam tikai jautrībai.   Sliktā reklāma nr.5.: Kaiewei Ni’s “scrollbait” Instagram Stories reklāma Jūs esat dzirdējuši par klikšķu skaitu lamatām. Bet Ķīnas sneaker ražotājs Kaiwei Ni pārņēma lietas uz nākamo līmeni un iepazīstināja auditorijas scrollbait. Reklāma tika veidota tā, lai jūsu tālruņa ekrāna vidū parādās klaiņojoši mati, ar mērķi Instagram lietotājus padarīt par to viltīgākiem un nejauši nokļūt zīmola vietnē. Instagram nekavējoties noņēma reklāmu, norādot, ka tā pārkāpusi platformas politiku paziņojumā The Verge. Konts tika atspējots arī no platformas reklāmas. Reklāma nebija vienkārša, tas bija tikai lipīgs, lēts triks. “Izņemot riebumu, ka tas ir drosmīgs, tas ir patiešām mānīgs (kurš zina, vai pārlūkošana ved uz lapu, kas mēģina atrast neaizsargātību jūsu tālrunī?”) Un parasti ir bruto, “teica Mike Janiak, viceprezidents” Fluid “. “Radošs noteikti, bet šausmīgi.”   Sliktā reklāma nr.4.:  McDonald’s “mirušā tēva” reklāma Lielbritānijā Ar šo reklāmu McDonald’s un Leo Burnett U.K. satvēra nepareizu akordu, kas tika sabojāts par bērna zaudējumu. Reklāmā parādījās zēna māte, kas viņam uzrakstīja, kas viņam bija kā tēvs, un tas viņam skumjas, jo šķiet, ka viņiem nav daudz kopīgas. Kamēr viņš McDonald’s ēdīs Filet-O-Fish, kas, protams, viņa māte stāsta, ka viņš ir arī viņa tēva mīļākais. Cilvēki atrada reklāmu tik neērti, ka Reklāma standartu iestāde valstī saņēma apmēram 100 sūdzības, pirms McDonalds nolēma to noņemt.   Sliktā reklāma nr.3.: Nivea “Balts ir šķīstums” kampaņa Nivea kampaņas “Balts ir tīrība” ideja Tuvajos Austrumos bija Nivea neredzamā dezodoranta tumsa, kas netraucē jūsu drēbes. Bet daži autores izdevēji acīmredzami nedomāja, kā rasistiski tas nonāca pāri. Ne tikai tas tika ieķīlāts tiešsaistē, bet arī tika uzlauzti ar balto supremacists. Nivea ātri atvainojās. “Jebkura reklāmas kampaņa ar norādi” White Is Tīrība “ir tik šausmīgs, ka nav grūti to saprast, padarot to apstiprinājumu līmenī, bet neviens to neaizliedz,” teica aģentūra WPromote dibinātājs un izpilddirektors Michael Mahner. “Man ir jāpieņem, ka tā bija mērķtiecīga kampaņa ar vidusceļa auditoriju, ka tā netiktu pamanīta, kas šodienas hiper-savienojamības pasaulē ir gandrīz komiksisks pieņēmums.”   Sliktā reklāma nr.2.: Dove rasistiskā 3 sekunžu Facebook reklāma Dāvs izraisīja masveida sašutumu oktobrī, kad Facebook ievietoja 3 sekundes videoklipu, kurā tika parādīta melna sieviete, no kuras viņas augšdaļa parādījās zem baltas sievietes. Vidējam skatītājam šķiet, ka klipam ir nozīme tam, ka, lai melna sieviete būtu pievilcīga, viņai vajadzētu atvieglot viņas ādu. Tas ne tikai atstāja sliktu garšu skatītāju mutes, bet arī aptraipīts Dove ir ļoti slavēts, pro-sievietes mārketinga, ka tā pavadīja pēdējo desmit gadu ēkā. Skaistuma zīmols noņem klipu un atvainojās, sacīdams par čivināt, ka amatā ir “neatbildēts zīme, domīgi pārstāvot sievietes”. Unilever zīmols, šķiet, ir nolēmis atkārtoti nepārbaudīt kļūdu un ir ieviesis jaunu iekšēju procesu, lai izveidotu un novērtētu reklāmu radīšanu.   Sliktā reklāma nr.1.: Kendalas Jenneres Pepsi reklāma Kad Pepsi debitēja aktualitātē komerciālos protestus šā gada sākumā, tad miljonos gadu viņš nekad nebūtu iedomājies katastrofu. Iespējams, ka neviena reklāma nav vainota kā sodāmakera vieta, kurā attēlota Kendall Jenner kā modeli, kas atstāj darbu, lai pievienotos protestam šogad 2017. gadā. Pepsi, iespējams, plānojis dalīties ar mieru un to, kā līdzīgas gaumes apvieno cilvēkus, bet reklāma tika plaši uztverts kā darbs, lai piesaistītu Black Lives Matter kustību par peļņu. Tā kļuva par sabiedrisko attiecību katastrofu un nebeidzamu murgu zīmolam un brīdinošu stāstu par citiem. Kamēr citi tirgotāji kļuva piesardzīgi, lēkājot par hot-button jautājumiem, reklāmu aģentūras sāka izteikt prasību pret iekšējo reklāmu. “Tas bija lielākais gadsimta fiksējums,” teica Aimee Woodall, dibinātājs un prezidents Džordžtaunas aģentūra Black Aid.